君和传媒成立十一周年  领航影视营销助推国际传播

 

新中国成立70年来,中国影视产业发生了翻天覆地的变化。随着中国影视产业链的发展日趋完善,影视营销行业应运而生并成为重要一环。多年来,“中国影视营销国家队”——君和传媒一直致力于推广中国影视精品,传播中国优秀文化。2019年是君和传媒成立十一周年,在这十一年里,君和传媒积极推广弘扬主流价值观的优秀影视作品,搭建全球文化沟通合作的桥梁,助力中国影视国际化传播,也是中国唯一拥有两项营销知识产权专利的专业营销公司,是影视营销领域的拓荒者和领航者,为中国影视行业的健康发展做出了突出贡献。

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推广影视精品   传播主流文化


君和传媒是中国品牌传播力创新传媒机构、中国文化行业创新力品牌、被广电总局旗下杂志评为“中国最具影响力电视剧宣发公司”。从老少咸宜的新《西游记》《活佛济公》系列、享誉全球的爆款纪录片《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》到收视热剧《克拉恋人》《来自星星的你》《解密》《最美的青春》《天盛长歌》《筑梦情缘》等,君和传媒已为500余部影视剧提供宣发及推广服务,荣获国内外300多项大奖。2018年是改革开放四十周年,君和传媒把握时代脉搏,顺势推广数十部以现实主义题材为主的影视作品,其中,入选“广电总局纪念改革开放四十周年推荐参考剧目”的《最美的青春》《黄土高天》《外滩钟声》《你迟到的许多年》四部献礼剧收视口碑双丰收,引发广泛热议。在刚刚结束的第25届上海电视节上,君和传媒携《追光者》《甜蜜》《衡山医院》《寻找北极星》《绝境铸剑》《暴风眼》《幸福院》七部精品佳作强势亮相,备受行业内瞩目。


君和传媒不仅对影视佳作进行精准营销,也不遗余力地助推影视精品“走出去”。近年来,随着“一带一路”建设的深入推进,国产影视作品“出海”步伐也在不断加快。在“坚定文化自信”的大背景下,中国影视作品的国际化传播愈加重要。君和传媒不仅在戛纳电影节、中美电影节等国际高端影视盛会上,向世界推广中国优秀影视作品,更以开放的心态,积极主动地搭建国际影视交流平台,构建新的国际化营销模式。


比如2015年11月,君和传媒携营销作品《克拉恋人》《二十四道拐》去洛杉矶参加了第11届中美电影节,斩获多项大奖,在国际舞台大放异彩。2016年8月,君和传媒携中国首部彝族原生态故事影片《我的圣途》参加第40届蒙特利尔国际电影节,9月亮相第73届威尼斯电影节,向世界展现中国民族文化,引起了强烈的国际反响。2019年,君和传媒又携《衡山医院》《甜蜜》《大寰妤》这三部作品参加了2019法国戛纳电视节,向世界推广中国优秀影视作品。


君和传媒致力于打破东西方文化壁垒、搭建国际影视交流合作桥梁,以“大营销”战略思维,以“国际平台模式”让中国优秀影视作品和东方文化更深、更广地走向世界。除在顶尖国际电影节上推广国产优秀影视作品外,君和传媒也积极主动搭建国际文化交流传播的桥梁。比如引发强烈反响的美国亚洲影视节,旨在汇聚亚洲及北美优质影视资源,提供影视项目国际性融资、国际影视项目合作拍摄、国际影视文化娱乐营销、国际影视文化交流等全方位专业服务,君和传媒作为该影视节亚洲地区唯一官方代理机构,每年推送上百部中国影视佳作赴美参赛,因其为国际影视交流作出的巨大贡献,2018年荣获国际文化交流贡献奖。《红海行动》《最美的青春》《猎毒人》等众多具有国际视野的中国优秀影视作品在美国亚洲影视节颁奖礼上摘得金橡树奖,在国际舞台上绽放中国影视风采。


巧投入大动静   全方位多元化


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君和传媒是中国唯一拥有两项营销知识产权专利的专业营销公司,分别是“新闻故事营销法”和“全媒体矩阵营销法”。“新闻故事营销法”是用起因事件、矛盾进展、危机对抗、高潮及结局的戏剧结构,向受众讲述一个个影视剧与社会话题互动的系列新闻故事,形成兼具信息性、故事性与趣味性的强大宣传流。该营销法如同编剧一样创作新闻剧本,用新闻故事做影视营销。“全媒体矩阵营销法”采取传统媒体、新媒体、自媒体等多种营销手段与渠道组合,从而在打造特色营销内容之外,形成彼此互动、互为补充的营销矩阵网络,从点、线、面、体全方位信息轰炸,多维度定制营销内容,全媒体组合矩阵化推广。“新闻故事营销法”和“全媒体矩阵营销法”是君和传媒营销之本,是中国营销行业模式和营销技术的革命性创新。


比如中央电视台综合频道的热播剧《麦香》,连续18天收视破1,市场份额13.8613%领跑黄金档的背后,是君和传媒进行的热门话题和口碑向评论的营销推广。再比如湖南卫视“金鹰独播剧场”的热播剧《筑梦情缘》,君和传媒从以人为本、中国元素、小人物奋斗等角度出发,树立该剧的口碑。推广过程中,君和传媒精准把握《筑梦情缘》中蕴含的个人情感与家国情怀,弘扬传统建筑文化,为该剧增加含金量,获得观众和业内人士的肯定。


君和传媒旨在建立起一个可跨界的“全媒体平台”,既建立起一套标准化影视宣发推广流程,又积累涵盖各产业的优势资源,从而形成强大“宣发流”,打造“融平台”,实现品牌信息无缝结合、跨界传播、品牌共赢发展。君和传媒十一年间推广的500余部影视剧,荣获的国内外300多项大奖,既是对以往影视营销工作的肯定,也是对未来的期许。未来,君和传媒定将继往开来,继续注重加强剧集的主流价值观引导,积极传播社会正能量,推广优秀中华文化,提升国际传播能力,为中国影视产业的发展不断贡献力量。



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